ในชีวิตของเราทุกวันมักจะมีช่องว่างระหว่างสิ่งที่เราทำกับสิ่งที่เราตั้งใจจะทำ เราต้องการที่จะเข้าใจว่าทำไมและตัวเลือกของผู้คนนำไปสู่ผลที่ไม่ตั้งใจเช่นการสูญเสียเงินหรือแม้กระทั่งเวลาและกระบวนการที่สร้างทางเลือกเฉพาะบุคคลนั้นสามารถบอกอะไรเราเกี่ยวกับทางเลือกที่ทำโดยคนกลุ่มใหญ่ ซึ่งใช้ข้อมูลสมองจากบุคคลที่อยู่ในกระบวนการตัดสินใจเพื่อคาดการณ์
กลุ่มคนที่ไม่เกี่ยวข้องขนาดใหญ่จะตอบสนองต่อตัวเลือกเดียวกันได้อย่างไร จากการสแกนสมองของผู้คนเมื่อพวกเขาเลือกและดูวิดีโอนักวิจัยค้นพบว่าทั้งการตอบสนองทางประสาทและพฤติกรรมต่อวิดีโอสามารถคาดการณ์ได้ว่าคนอื่นจะดูวิดีโอเดียวกันบนอินเทอร์เน็ตนานแค่ไหน อย่างไรก็ตามเมื่อพยากรณ์ความนิยมวิดีโอบนอินเทอร์เน็ตการตอบสนองของสมองเป็นเพียงมาตรการเดียวที่สำคัญ
